Hva betyr Googles Rankbrain for din markedsføring?

Googles RankBrain SEO Oslo

Google har nå tatt i bruk kunstig intelligens for å gi bedre søkeresultater. Google kaller det for AI Rankbrain. På norsk kan man bruke uttrykket maskinlæringsteknologi.

Når en datamaskin kan lære seg å gjøre noe selv, istedet for at den må bli lært opp av mennesker eller følge en detaljert programmering.

Artificial Intelligence beskriver en datamaskin som er like smart som et menneske. Det vil si den kan tilegne seg kunnskap både ved å bli lært noe og ved å utvikle noe den allerede vet. Datamaskiner nærmer seg uunngålig dette nivået, selv om mange forestillinger og gjetninger om AI er myter og science fiction. Her bruker vi AI for å beskrive en maskin som kan lære og lage nye forbindelser av foreliggende data. Mye av det vi i dag tenker er vanlige funksjoner, ville vært beskrevet som AI for 20 år siden.

Når man snakker om RankBrain blir Begrepene maskinlæring og AI blir brukt om hverandre eller for å beskrive det samme når vi snakker om RankBrain.

Rankbrain er ikke det eneste

Rankbrain er ikke ene og alene det som bestemmer hva som kommer frem på søk, det er bare en del av den algoritmen google bruker. Googles algoritme heter Hummingbird, og denne blir som stadig endret og utviklet for å gi bedre søkeresultater.

Hummingbird brukte tidligere utrykket Pagerank, og pagerank var kjent som en av de viktigste og vektigste argumentene Google hadde for å rangere nettsteder. Med høyere pagerank var man høyere prioritert på listen over treff. Pagerank er nå faset ut.

Googles fryktede oppdateringer

Hummingbirds algoritmer gjennomgår jevnlig store oppdateringer, og de kan sende kalde grøss nedover ryggen på SEO spesialister. Men for vanlige brukere vil de gi bedre kvalitet på søketjenesten. Panda , Peguin og PayDay  kom for å bekjempe spam, og førte til at mange nettsdider som var overoptimalisert måtte se sine sider falle fra første side på Google til langt nede eller sider bak. Pigeon skal øke kvaliteten på lokale treff, Top Heavy  er laget for å nedprioritere reklame/banner-tunge sider, og Mobile friendly nedprioriterer sider som fungerer dårlig på mobile platformer. I tilegg Pirate som skal bekjempe overtredelser av opphavsrett.

Signals

Hummingbird bruker signaler fra websiden, eksempelvis er tekst et signal, bold tekst et signal, pagerank et signal og er siden mobilvennlig er dette også et signal. Eksisterende trafikk teller også mye. Hummingbird tar hensyn til alle disse signalene for å sortere søketreff.

Det er omtrent 200 viktige rankingsignaler med opp til 10.000 variasjoner av underliggende signaler.
Se http://searchengineland.com/seotable for mer.

Innhold og lenker som peker inn mot siden er de viktigste signalene. RankBrain det tredje mest avgjørende signalet. Så egentlig er alt som før, det er lenker inn til siden og kvaliteten på disse lenkene, samt godt innhold som gjelder for å bli komme opp på Googles søk.

Kilder

https://en.wikipedia.org/wiki/RankBrain (lenker UT med autoritet er også et signal!)

https://www.searchenginejournal.com/google-rankbrain-affect-seo-2016/162153/

http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440

http://marketingland.com/how-machine-learning-works-150366

 

Hva er mobilvennlighet?

Alle snakker om mobilvennlige nettsider, så hva er egentlig mobilvennlig design?

Google har lansert et nytt verktøy for at webmastere og andre som eier et nettsted skal kunne bedømme om en nettside er mobilvennlig.

Google bruker noen av følgende kriterier:

  • Bruker siden Flash? Det funker dårlig på mobil.
  • Er innholdet lesbart på en liten skjerm uten å zoome?
  • Tilpasser innholdet seg skjermen slik at du slipper å scrolle sidelengs?
  • Er menyer og lenker godt separert slike at du kan kan treffe dem selv med voksne fingre?

Her kan du sjekke din egen side.

Vil du ha hjelp med å gjøre ditt nettsted mobilvennlig? Ring meg nå, Ketil Berg på 90989898, eller send en epost til post@branettside.no

Bli mobilvennlig eller bli sist

Blir du ikke mobilvennlig kommer du til å miste din ranking på Google.

I slutten av februar annonsert Google at de vil begynne å straffe nettsider som ikke er optimalisert for mobil. Det vil si at du kommer til å miste ranking i søkeresultatet.

Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.

Fra slutten av april vil altså mobilvennlige sider prioriteres i søkeresultatet. Dette vil gjelde alle språk og land, og Google advarer at dette vil føre til en drastisk endring i rangeringene.

Google forklarer dette med at de, som alltid, prioriterer brukeren, og at denne skal få relevante resultater og best mulig opplevelse av de nettstedene Google foreslår i søkeresultatet. Og BRUKERNE ER PÅ MOBIL!

Men det er ikke norske bedrifter!

Det er mange måter å gjøre siden mobilvennlig og det trenger ikke koste skjorta.

Men for større bedrifter kan det være nødvendig med full overhaling. Flere fulgt avisenes og bankers eksempel med å redesigne hele siden fra bunnen opp primært for mobil. Pc bruk blir så en sekundær.

Du kjenner det lett igjen på at siden har en stor firkantet knapp med striper på, oftest oppe til venstre. Det er et element fra mobilvennlig design.

Hva gjør du hvis du ikke består Googles test for mobilvennlig design?

Les også: Hva er mobilvennlighet?

Når jeg skriver denne artikkelen 16.3.15 har du ca en måned på deg, og det er fryktelig dårlig tid! Heldigvis gir Google gir deg en god del tips, og mekker du litt selv, kan du kanskje redde dagen. Her er Googles egne anbefalinger til utviklere for å gjøre nettsidene mobilvennlige.

Noen verktøy for webdesign (f.eks. WordPress) gjør det mulig å skifte ut hele designen med et såkalt Tema. Alle nye tema er nå mobilvennlige på den måten at de er responsive.  Det betyr at nettsiden automatisk viser innholdet best mulig til alle skjermstørrelser. Det er forholdsvis enkelt å bytte til et nytt Tema, men det krever litt arbeid hvis man er opptatt av å videreføre en bestemt designregime fra den gamle siden.

Den raskeste, enkleste, billigste og mest solide måten å gjøre nettstedet mobilvennlig er å lage en forenklet versjon i programmeringsspråket html. Det kalles rett og slett en mobilside.

Hvil du ha hjelp til å sørge for at din bedriftsnettside er mobilvennlig, så ta kontakt nå: info@branettside.no eller ring Ketil Berg på 90 98 98 98.

Hvorfor mobilvennlig webdesign?

Visste du at minst 50% av ALLE søk på Google nå kommer fra smarttelefoner? For deg som markedsfører varer og tjenester på internett betyr det at du risikerer å glipp av 50% av kundene dine!

  • 50% av nettsøk er mobilsøkMobilside
  • 94% av søk fra mobil er lokale søk
  • 70% ringer en bedrift etter søk
  • 66% besøker en bedrift etter søk
  • 90% gjør dette innen 24 timer

Med en mobilside tilpasset mobil sikrer du at lokale kunder som søker på Google finner deg og tar kontakt.

En kunde som søker etter deg fra mobilen sin er sannsynligvis i kjøpemodus, og sannsynligvis i ditt nærområde. Han har et enkelt mål med søket sitt: FÅ TAK I DEG! Han vil ringe deg for informasjon, bestille en tjeneste, kjøpe et produkt eller rett og slett finne frem til ditt lokale. Det er nå det blir kritisk for din markedsføring, for kunden er også utålmodig. Hvis det tar for lang tid å lete rundt på siden din etter informasjonen han trenger, går han videre til konkurrenten. I din markedsføring må du forholde seg til dette.

Med en profesjonelt designet mobilside er det første kunden ser på sin mobil din logo over en knapp med «Trykk-for-å-ringe»-funksjon. Rett under følger de viktigste lenkene en mobilkunde trenger, for eksempel lenke til dine åpningstider, dine produkter/tjenester, og din plassering på Google kart. For du har vel ivaretatt din profil på Google Kart? Hvis ikke, hjelper vi deg med det også. Vi har også mange andre strategier for markedsføring i lokalmiljøet, for eksempel SEO, sosiale media og kuponger.

For bedrifter som markedsfører seg lokalt i egen by eller tettsted er det enda viktigere, fordi søk på Google nå er stedsbetinget. Kunder som søker etter restaurant eller rørlegger får nå treff i nærområdet øverst i søkeresultatet. Derfor er det også AVGJØRENDE at bedriften har sin G+side og Facebook bedriftside på plass, og korrekt utfylt.

Vi har vårt eget avanserte skript som vi installerer hos deg for å kjenne igjen opp til 100 forskjellige portable apparater.
Når brukeren er identifisert, blir brukeren tatt med til den siden som passer best for enheten. Mobilsiden ligger enten på din egen server eller på vår.