Hva betyr Googles Rankbrain for din markedsføring?

Googles RankBrain SEO Oslo

Google har nå tatt i bruk kunstig intelligens for å gi bedre søkeresultater. Google kaller det for AI Rankbrain. På norsk kan man bruke uttrykket maskinlæringsteknologi.

Når en datamaskin kan lære seg å gjøre noe selv, istedet for at den må bli lært opp av mennesker eller følge en detaljert programmering.

Artificial Intelligence beskriver en datamaskin som er like smart som et menneske. Det vil si den kan tilegne seg kunnskap både ved å bli lært noe og ved å utvikle noe den allerede vet. Datamaskiner nærmer seg uunngålig dette nivået, selv om mange forestillinger og gjetninger om AI er myter og science fiction. Her bruker vi AI for å beskrive en maskin som kan lære og lage nye forbindelser av foreliggende data. Mye av det vi i dag tenker er vanlige funksjoner, ville vært beskrevet som AI for 20 år siden.

Når man snakker om RankBrain blir Begrepene maskinlæring og AI blir brukt om hverandre eller for å beskrive det samme når vi snakker om RankBrain.

Rankbrain er ikke det eneste

Rankbrain er ikke ene og alene det som bestemmer hva som kommer frem på søk, det er bare en del av den algoritmen google bruker. Googles algoritme heter Hummingbird, og denne blir som stadig endret og utviklet for å gi bedre søkeresultater.

Hummingbird brukte tidligere utrykket Pagerank, og pagerank var kjent som en av de viktigste og vektigste argumentene Google hadde for å rangere nettsteder. Med høyere pagerank var man høyere prioritert på listen over treff. Pagerank er nå faset ut.

Googles fryktede oppdateringer

Hummingbirds algoritmer gjennomgår jevnlig store oppdateringer, og de kan sende kalde grøss nedover ryggen på SEO spesialister. Men for vanlige brukere vil de gi bedre kvalitet på søketjenesten. Panda , Peguin og PayDay  kom for å bekjempe spam, og førte til at mange nettsdider som var overoptimalisert måtte se sine sider falle fra første side på Google til langt nede eller sider bak. Pigeon skal øke kvaliteten på lokale treff, Top Heavy  er laget for å nedprioritere reklame/banner-tunge sider, og Mobile friendly nedprioriterer sider som fungerer dårlig på mobile platformer. I tilegg Pirate som skal bekjempe overtredelser av opphavsrett.

Signals

Hummingbird bruker signaler fra websiden, eksempelvis er tekst et signal, bold tekst et signal, pagerank et signal og er siden mobilvennlig er dette også et signal. Eksisterende trafikk teller også mye. Hummingbird tar hensyn til alle disse signalene for å sortere søketreff.

Det er omtrent 200 viktige rankingsignaler med opp til 10.000 variasjoner av underliggende signaler.
Se http://searchengineland.com/seotable for mer.

Innhold og lenker som peker inn mot siden er de viktigste signalene. RankBrain det tredje mest avgjørende signalet. Så egentlig er alt som før, det er lenker inn til siden og kvaliteten på disse lenkene, samt godt innhold som gjelder for å bli komme opp på Googles søk.

Kilder

https://en.wikipedia.org/wiki/RankBrain (lenker UT med autoritet er også et signal!)

https://www.searchenginejournal.com/google-rankbrain-affect-seo-2016/162153/

http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440

http://marketingland.com/how-machine-learning-works-150366